Over het boek

De klassieke marketeer is het noorden kwijt. Hij heeft geleerd om terug te vallen op rationele modellen die ondertussen steeds complexer worden en hem steeds verder weg brengen van de consument. Onderzoek heeft al lang aangetoond dat het menselijk gedrag emotioneel gestuurd wordt en vaak irrationeel is. De onopgeloste vragen van de klassieke marketeer stapelen zich op... Wat is de betekenis van mijn merk bij de consument? Hoe kan ik me nog onderscheiden? Hoe moet ik vooruit met mijn merk? Hoe kan ik mezelf nog motiveren in al die onzekerheid?

Het antwoord op die vragen ligt in de trend naar onderbouwde eenvoud en diepere inzichten in de markten en de menselijke natuur. ‘Survival of the fittest’ blijkt dezelfde regels te hebben in business als in de natuur. ‘De ware aard van de marketeer’ gaat op zoek naar de nieuwe marketeer die op een verstandige manier weet om te gaan met die principes van natuurlijke selectie. Hoe breng ik een aanbod dat zowel vormelijk als inhoudelijk aantrekkelijk is? Hoe kan ik de marktomstandigheden naar mijn hand zetten? Hoe moet ik mijn aanbod laten evolueren in een open markt of in nichemarkten? Hoe kan ik mijn merk laten overleven en mijn concurrenten overwinnen?

‘De ware aard van de marketeer’ gebruikt de natuurwetten om de ware marketeer en alle geïnteresseerden in marketing een eenvoudig en helder houvast te geven om de voedingsbodem van zijn business niet alleen te herkennen maar hem ook juist te gebruiken in zijn tocht naar succes en marktdominantie. Want niet alleen de sterksten overwinnen...

‘De ware aard van de marketeer’ is het begin van een vernieuwd marketingdenken.